Si quieres saber quiénes somos y de dónde venimos,
lo primero que debes hacer es imaginar cómo era todo en 1906…
Los inicios
En las calles de la Barcelona de principios del siglo XX, entre carros tirados por caballos, elaborados tocados y sombreros de copa, en una época en la que los boticarios preparaban sus fórmulas en el propio establecimiento, caminaba el farmacéutico Manuel Juanola Reixach, un hombre con visión al que todos le debemos el sabor inconfundible de las pastillas Juanola.
Todo comenzó el día en el que se lanzó a comercializar, en una pequeña farmacia del barrio de Gràcia, un producto que elaboraba de forma artesanal, con forma de rombo, color negro… y un sabor que enamoró a sus clientes.
El éxito fue inmediato. En 1907 se vendieron más de 100.000 cajas de 6 gramos, cifra que subiría hasta las 236.000 sólo en el año 1913. ¿Cómo llegó a tal éxito? Con la fórmula más simple y eficaz del planeta: el boca a boca. El sabor de las pastillas Juanola y su refrescante sabor hacían el resto.
Imágenes históricas de Juanola con declaraciones antiguas no vigentes
Y vinieron más éxitos…
El que comenzó siendo farmacéutico, se convirtió en un gran comerciante. Como sabía que todo aquel que probaba sus pastillas Juanola acababa siendo fiel consumidor, daba pequeñas muestras a todos sus clientes a modo de regalo. Además, cuando sabía que alguien podía beneficiarse del producto, como profesores, cantantes, etc., les enviaba muestras gratuitas.
Manuel Juanola incluso consiguió acuerdos para proyectar anuncios en las populares sesiones cinematográficas, convirtiendo la marca en una de las grandes pioneras del cine publicitario en España.
En muy pocos años, otras farmacias de Barcelona, incluso de otras ciudades, solicitaban poder vender el producto Juanola. En 1930 ya se distribuía por toda España. Por eso, fue necesario dar paso a unas nuevas instalaciones que permitieran cubrir la demanda. Y todo comenzó en una pequeña farmacia… ¡sin más promoción que el boca a boca!
Imagen histórica de Juanola con declaraciones antiguas no vigentes
Pero llegó la guerra…
Todo el mundo adoraba ya las Pastillas Juanola, y, cómo no, a su creador. Pero llegó la Guerra Civil y hubo un intento de cierre del laboratorio. Aunque trabajadores, clientes, e incluso los vecinos del barrio se movilizaron para evitar el cierre, por desgracia el laboratorio se vio obligado a cerrar durante algunos meses.
Pero como la fortaleza no se demuestra al mantenerse en pie, sino al saber levantarse, el laboratorio volvió a abrir y las pastillas Juanola siguieron vendiéndose aun cuando no se podía encontrar materia prima para las famosas cajas de aluminio. Por eso, hubo que cambiar a otras de corcho y papel prensado.
Después de la tormenta política y social (que, en realidad, aún continuaba), en 1940 comienza una nueva etapa, ya que surge “Laboratorios Juanola” y puede expandirse la marca, dando respuesta a la demanda del producto e impulsando las ventas.
Finalicemos el siglo
¿Recuerdas el slogan antiguo “contra la tos, aclaran la voz y refrescan la boca”? Pues en los años 50 las pastillas Juanola se hacen tan populares que la frase comienza a grabarse en el recuerdo popular… ¡hasta el día de hoy!
En las siguientes décadas, comienza la fiebre por coleccionar las cajas de pastillas Juanola, ya que aparecieron versiones en diferentes colores (aunque en los años 90 vuelve al tradicional color rojo).
También es una época en la que los anuncios de Juanola llegan a radio, televisión, cabinas telefónicas y diferentes puntos de venta, por lo que terminan de arraigarse en el imaginario colectivo. Porque a día de hoy… ¿quién no conoce Juanola?
Campañas publicitarias históricas de Juanola con claims no vigentes
Juanola hoy
Juanola no solo tiene un impresionante pasado centenario, sino también un futuro prometedor por delante. En las últimas décadas han aparecido, para acompañar a las clásicas pastillas Juanola en forma de rombo, las pastillas blandas, el jarabe o el spray con ingredientes como própolis o hedera.
De esta forma, esta marca de tradición familiar que ha llegado a casi la totalidad de las farmacias españolas sin modificar su esencia y sus valores, sigue hoy siendo pionera en su sector. Prueba de ello es, su incorporación al Grupo Multinacional Farmacéutico Angelini Pharma, un claro éxito colectivo que ha permitido consolidar la marca Juanola como la líder en ventas en unidades en el mercado de bucofaríngeos (fuente IQVIA Enero 2024).
Por otro lado, Juanola ha aprovechado la aparición de las redes sociales para crear una nueva vía de comunicación con sus consumidores y ofrecerles contenido de interés sobre el cuidado de la voz o la garganta.
Así es Juanola hoy, un proyecto que mira al futuro desde las sólidas raíces de un pasado centenario. Queremos seguir cuidándote y brindándote justo lo que necesitas para tu voz, tu boca y tu garganta. ¿Nos dejas seguir ayudándote?
